中秋糕餅 選購 國人最信賴”部落格推薦” 

你注意到了嗎?最近國內二大便利商店龍頭,已經開始中秋節預購,而一些糕餅業者也開始主打團購和預購市場。


傳統糕餅除送禮,也會因”想吃”而衝動購買!

中秋糕餅爭奪戰提早開打,根據達摩媒體BloggerAds線上調查,最主要是看準國人習慣在「工作、逢年過節時送禮」(36.1%),而值得留意的是,也有近三成五對傳統糕餅是「想吃就會買」。由此可見,傳統糕餅除了理性購買動機,消費者也會”衝動”購買,甚至看到「網友、部落客推薦」(13.3%)也會引發購買慾望!


消費者選購傳統糕餅最重視”口碑評價”!

其中,決定是否掏腰包購買糕餅的第一決定因素:「美味程度」(33.8%),其 

 

次為價格、口味獨特性和食材新鮮度。而在購買前,消費者通常會依循四大管道先蒐集資訊、避開地雷:身邊親友、部落客推薦、電視新聞或廣告,以及網路搜尋。這樣的調查結果顯示,在糕餅的消費決策上,「口碑評價」具相當關鍵的影響力,不論是生活中或虛擬世界中陌生人的建言,都是消費參考指標。


部落格推薦文:廣告信賴度、吸引力,雙料冠軍!

由於對他人意見相當重視,也因此,在所有網路上的傳統糕餅廣告中,有高達42.4%的消費者最相信「部落格推薦」!其次是網路新聞(22.4%)和BBS/討論區(12.9%)。而這樣的信賴感也同步反映在廣告喜好度上。根據調查結果,超過四成消費者最抵擋不住「部落格推薦」的誘惑,認為相對網路新聞、BBS/討論區,甚至當下人氣超旺的Facebook等,部落格推薦更吸引他們的目光!


部落客親自試吃,讓消費者甘願掏錢買糕餅! 

 

而且有趣的是,高達七成五的消費者表示,在看完部落客寫文章推薦某款傳統糕餅後,會真的跑去購買。尤其當這位推薦的部落客「親自試吃過」,同時在文章內「附上糕餅圖片」、「詳細介紹糕餅資訊」的狀況下,更會產生購買衝動!

這也說明了,為什麼許多原本名不見經傳的”地方糕餅”,像是台

 

南依蕾特布丁、新竹新美珍蛋糕、宜蘭奶凍蛋糕等,紛紛都選擇用網路部落格行銷來打響知名度!BloggerAds也發現,這些成功案例,讓愈來愈多的傳統糕餅業者願意嘗試網路部落格行銷,包括:宜蘭餅、郭台銘使用的喜餅-泉利米香等,也都陸續搭上這班列車。

這次的調查也顯示,BloggerAds的部落客對於好吃的糕餅,不論是自

 

己挖掘到的或他人推薦的,高達45.3%是相當願意在部落格分享的!另25%則會口頭推薦給親朋好友。

「2010傳統糕餅消費行為調查」是達摩媒體針對20歲以上的BloggerAds會員,於2010/07/29到2010/08/02期間進行的網路問卷抽樣調查,執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷,需經由系統認證通過才能填寫,因此不會發生樣本重複等問題,資料可信度比一般網站高,回收有效樣本共1,757份。
更多不同主題請見:http://www.bloggerads.net/Portal/BlogSales
市調中心:http://www.bloggerads.net/AdsPortal/BlogTellList

 

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